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          苹果all in流媒体,Apple Music将坐享其成?

            文/新仔

            来源:新音乐产业观察(ID:takoff)

            3 月 26 日凌晨,苹果在乔布斯剧场举办了春季新品发布会。

            正如事前媒体的报道,这次“苹果春晚”展示了苹果全面进入流媒体时代的野心:发布会上没有发布任何?#24067;?#20135;品,只发布了三个订阅服务,Apple TV+(视频流媒体)、Apple News+(新闻)、Apple Arcade(游戏流媒体)和苹果专属信用卡 Apple Card。 

            先来简单了解一下相关产品。

            Apple TV+

            付费视频流媒体服务,主推苹果自制内容。

            发布会上公布的自制内容有珍妮弗·安妮斯顿、瑞思·威瑟斯彭和史蒂夫·卡莱尔合作的新剧《TheMorning Show》、斯皮尔伯格制作的《Amazing Stories》、J.J.艾布拉姆斯和音乐人莎拉·巴雷斯(Sara Bareilles)合作的《Little Voice》以及奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)监制的纪录片,等等。

            Apple TV+ 将在今年秋季推出,价格待定。

            Apple News+

            升级版的 Apple News,主推精品媒体内容,已经有超过 300 本杂志和多家知名专业媒体入驻,付费包月。外媒称,Apple News+ 上?#33041;?#24535;封面将以“Live Cover”(活封面)的形式,为?#27809;?#25552;供独特的交互体验。

            Apple News+ 包月费用 9.99 美元,已经在美国和加拿大上线,稍后将入驻澳大利亚和英国等地。

            Apple Arcade

            游戏流媒体,除了 Konami、Lego 和 Sega 等知名游戏开发商开发的游戏外,苹果还请来 Hironobu Sakaguchi、Ken Wong 和 Will Wright ?#20219;?#33258;己开发了超过 100 款独占游戏。

            上线时间和价格待定,大约在秋季。

            Apple Card

            苹果专属信用卡,开卡和提现等不收取任何费用,虚拟卡消费每单返现2%,苹果官方商城消费返现3%。

            除了虚拟卡,Apple Card 还将推出实体钛金卡,无卡号、无安全码、无使用期限、无签名,每单返现1%。

            ?#26434;?#20851;注苹果?#24067;?#20135;品的朋友来说,这次发布会可能会觉得没劲,但也有人看得非常激动,比如飞猪老师。

            2007 年,苹果推出 iPhone,改变了一个时代。如今,苹果这次卯足了劲 All in 流媒体,不仅?#26434;?#33529;果公司来说是一次巨变,?#26434;?#20840;球内容生态来说,也可能是一次巨变。

            在涉足视频、游戏之后,苹果将建立起一个空前庞大的内容付费体系,毫无疑问,苹果将会成为全球最大的内容服务商。

            加上原本就很强大的?#24067;?#24320;发能力,和自由的支付模式,苹果将坐拥一个横跨?#24067;?#21644;内容的史无前例的“超级消费帝国”。

            这个“帝国”包含了几乎所有的热门市场。

            接下来,可以预见的是,财源滚滚。

            也难怪苹果可以在音乐流媒体们因为美帝要?#21069;?#31246;而集体跳脚的时候保持一个超凡脱俗的高姿态:在 Spotify 等友商为了生存不得不跟版权方博弈的同时,毫无盈利压力的苹果嘴角微微一扬,我们不压榨音乐人。

            实际上,随着苹果公司内容服务体系的完善,Apple Music 完全可以坐享其成。

            1. Apple Music 是深度集成在苹果生态里的,苹果帝国越强大,Apple Music 就活得越好

            音乐流媒体目前最大的问题就是盈利能力弱,Spotify 的例子已经证明了,单纯的音乐流媒体服务暂时还很难盈利。腾讯音乐盈利,主要靠的是社交服务。(社交服务收入占 TME2018 年总收入的 70%)

            在这方面,苹果已经基本放弃了,Tim Apple 去年就宣布做音乐不为了挣钱。实际上,苹果公司目前也不需要靠 Apple Music 挣钱,?#26434;?#33529;果来说,音乐目前只是一个活化?#24067;没А?#20445;证?#27809;?#31896;性的内容服务。

            一方面,音乐可?#28304;?#21160;?#24067;?#28040;费,另一方面,?#24067;?#28040;费的收入可以反哺到音乐内容的支出。这是苹果生态的优势,也是像 Spotify 这样的单一服务没有办法比拟的。

            2. 视频、游戏和传媒服务等将会为 Apple Music 提供强有力的支持

            在 Apple TV+ 之前,苹果已经借 AppleMusic 尝试过自制原创内容,比如K歌节目(CarpoolKaraoke)和演唱会纪录片,拉动?#27809;?#20184;费的效果还是挺明显的。

            不过,作为音乐服务,Apple Music 并不适合发展长视频,Apple TV+ 推出之后,长视?#30340;?#23481;应该会转移?#25945;ā?#20294;这并不意味着 AppleMusic 会因此受影响。相反,借助 Apple TV+ 的力量,苹果可以更好的整合娱乐资源来扶持 Apple Music。

            比如 Apple TV+ 预定的新剧《LittleVoice》就是由音乐人 Sara Bareilles 参与的,改编自 Sara Bareilles 的同名热门专辑,如果《Little Voice》推出原创唱片,应该会在 Apple Music 上独家首发,这?#26434;?#33529;果来说是一个多赢模式。

            游戏和音乐的结合也是近年来的热门趋势。(参看?#21644;?#23186;眼中的音乐产业新引擎,影响力超过 MTV)

            比如热门游戏《堡垒之夜?#26041;?#26399;就跟多位音乐人尝试了多种不同的合作方式,在游戏里首发专辑、办虚拟演唱会、推出艺人专属皮肤等。苹果推出游戏服务,Apple Music 等于是多了一个强大的自有渠道。

            ?#27604;唬珹pple News+ 也可以成为音乐传播的重要渠道。

            所以,尽管从付费?#27809;?#22686;长看,Apple Music 和 Spotify 之间的差距在扩大。但 Apple Music 并没有很着急出招。

            Spotify 为了盈利,近年来大动作不断,先是力推音乐人自发行服务,又宣布战略转向包括播客在内的音频服务。

            相比之下,Apple Music 就显得有点不温不火。可能是因为 Tim Apple 很清楚,?#26434;?#33529;果来说,胜负手并不在音乐上。

            值得关注的是,近期正在进行的?#38750;?#38899;乐一半股份售卖中,苹果是外媒报?#20048;?#30340;热门买家之一。?#26434;?#20869;容付费体系已经比较完整的苹果来说,?#23637;夯非?#38899;乐,可谓门当户对……吧?

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